近日，家住回龙观的张大妈在超市购买蒙牛牛奶后喜得一只“牛运金虎”，引来了过往消费者驻足围观。据超市促销员介绍，蒙牛“虎虎生威 牛运当头”的春节有奖促销活动已经在全国范围内启动，这只沾了牛运的金虎是蒙牛在2010年春节为消费者送出的一份特别大礼。从2010年1月15日开始，消费者在超市购买蒙牛带有“牛运金虎”绶带的整箱牛奶，就有机会参加幸运转盘摇奖活动，获得由蒙牛送出的“牛运金虎”或“春节福包”。

“没想到虎年咱也能行牛运，这是个好兆头！看来2010年我也能牛运当头了。”摇得牛运金虎大奖的张大妈脸上笑开了花，开心的拉着记者说：“我要把这只牛运金虎送给自己的孙女，她属虎的，年后就要升高中了，希望她在学业上能够牛运当头。”记者看到，张大妈的好手气让不少消费者都开始跃跃欲试，争相抢购蒙牛牛奶，更迫不及待的一试牛运，卖场里一片热闹。

记者观察到，张大妈得到的这只“牛运金虎”形象讨巧，十分喜庆，但让人意想不到的是百兽之王头上的“王”字却变成了“牛”字，让人一时摸不出门道？对此，记者从蒙牛集团相关负责人了解到，由于中国人在特殊的日子里向来重视运气、运道，家家户户都希望开门撞“牛运”，家人之间、朋友之间更会互送“牛运”祝福，用以沟通情感。所以，蒙牛想到了在虎头上动笔，一句“虎虎生威 牛运当头”别出心裁的将虎年与牛运巧妙地联结在一起，充分表达了金虎年蒙牛为消费者祈牛运、送牛运的美好心愿。

对此，业内专家认为，蒙牛围绕“虎虎生威、牛运当头”的促销活动有别于其他商家比拼价格商业活动，更多了一年味和民族特色，凸显了蒙牛独特的“牛运文化”。从2009年的“Happy 牛 year”到2010年的“虎虎生威、牛运当头”，这种带有新年祝福的“牛运文化”已经逐渐深入人心，成就了蒙牛在消费者心目中无法复制的领袖品牌形象。